运营了约40年的上海锦江乐土在春节前夜闭园了开yun体育网，但这次闭园是为了改建新相貌。就在2月12日，锦江国外集团布告与华纳伯仲探索集团大家体验业绩部签署联合框架公约，共同开发华纳伯仲（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的降生[下称“哈利·波特制片厂之旅（上海）”]。

此相貌位于上海锦江乐土，瞻望将于2027年灵通生意。这是哈利·波特制片厂之旅在中国商场的初度落地。现在，联合公约与相貌启动仍处于监管审批阶段。这亦然继迪士尼、乐高级国外IP落户上海后，又一国外IP的主题相貌将亮相上海。

两边沟通1年，“三措并举”升级创新

比较其他主题相貌动辄沟通数年才能兑现一致，哈利·波特制片厂之旅（上海）的程度终点快，上海锦江乐土有限公司董事长郑蓓险些参与相貌商谈的全经过。“好像一年的时候，咱们配合两边就兑现了一致，决定投建这个主题相貌。其实照旧对中国商场尤其是上海营商环境的看好。”郑蓓告诉第一财经记者。

郑蓓还默示，这次哈利·波特制片厂之旅（上海）的投资总和超20亿元，两边以联合方式运作，建成后的相貌运维也由联合公司来厚爱，联合公司由华纳方面控股。瞻望本年下半年运活动工竖立。

据了解，哈利·波特制片厂之旅（上海）瞻望占大地积约53000平方米，缠绵包括室内区域以及外场区域。搭客参不雅全程简短需要半天时候。此外，在相貌进口处还将运筹帷幄景不雅公园，手脚搭客和闲居公众的游玩休憩地点。搭客不错探索由“哈利·波特”电影创作者们描绘的绚烂性场景，不雅赏电影华夏汁原味的服装与说念具，同期，还不错通过新奇原理原理的互动装配，体验电影中的场景。比较伦敦的哈利·波特制片厂之旅，上海相貌会有更多机灵化元素。

手脚上海第一家大型专科游乐土，锦江乐土依然是上海东说念主失业文娱的缅思和著名旅游品牌。跟着城市发展，上海锦江乐土已从最先的地处郊区参加闵行区主城区，款式开导也已无法知足搭客的新需求。连年来，锦江国外集团依托文旅全产业链上风，集成旅店、旅游、客运、餐饮、城市干事等多种业态，效率“三措并举”，积极计较上海锦江乐土升级创新。

记者进一步采访了解到，“三措并举”一是经典相貌焕新升级、保留上海城市缅思，上海大转盘摩天轮自2002年建成以后成为锦江乐土最具代表性的游乐相貌，这次乐土升级将赐与更新重建；二是民族品牌重复国外IP、打造上海文旅新地标，这次上海锦江乐土的创新引入国外著名IP哈利·波特，顽强力激活锦江乐土的品牌价值，成为蛊惑宇宙乃至全世界影迷和粉丝的地标性相貌、国内游玩体验相貌中的新爆款和上海文旅新亮点；三是文旅和会主客分享、开辟市民失业新空间，上海锦江乐土的创新升级目标，涵盖哈利·波特制片厂之旅（上海）的开发，与之配套的景不雅公园的竖立以及摩天轮的更新重建，在保留中心城区经典城市乐土属性的同期，营造主客分享文旅奢靡新场景。

左证目标，上海锦江乐土于2025年1月26日起暂时闭园，瞻望将于2027年完成升级创新职责并从头灵通。

哈利·波特能否带动新一轮乐土经济

英国作者J.K.罗琳创作的畅销演义《哈利·波特》系列，呈现了一个魔法天地，也俘获了大家无数粉丝的心。8部卖座的“哈利·波特”系列电影更是得益大王人票房。华纳伯仲旗下的门钥匙游戏厂牌以本事打造了主机及迁移端的游戏体验，开拓线下的魔法世界探索之旅，发展繁衍经济。

华纳伯仲探索大家体验业绩部（WBDGE）是实景文娱实质创作、开发、授权及运营组织。依托华纳伯仲旗下的影视、电视、动画及游戏职责室，以及影视平台HBO、探索频说念、Cartoon Networks等推出的热点系列、故事和变装开展联系业务。WBDGE打造了宽阔相貌，包括大家环球影城主题公园内的“哈利·波特”魔法世界，位于伦敦、好莱坞和东京的华纳伯仲制片厂之旅，纽约“哈利·波特”旗舰店，阿布扎比华纳伯仲世界主题公园（Warner Bros. World Abu Dhabi）等。

“主题公园是否得手，要看IP影响力、实质创新、本事落地和全体营销等。迪士尼与环球影城的主题乐土相貌得手，主如若有广大的IP+科技+运营才略。哈利·波特自己是一个大型IP，著名度和粉丝敕令力是莫得问题的，就看落地竖立的具体相貌质地以及运营何如了。”劲旅网创举东说念主魏长仁分析，不管何如，主题乐土在一运行王人会因为崭新感而蛊惑许多客源，因此不错预估2027年开业时，哈利·波特制片厂之旅（上海）相貌势必会拉起一波客流岑岭，而且由此带动餐饮、繁衍品奢靡等链条的红火。

“至于是否可抓续保抓热度，那就要看恒久的运维和相貌创新了，主题乐土需要抓续更新才能不休蛊惑客流。” 魏长仁默示。

第一财经记者此前了解到，平日锦江乐土的日迎接搭客量保管在3000～5000东说念主次傍边。而到了周末、节沐日等岑岭时段，搭客量会大幅增长，频频能达到2万～3万东说念主次。现在上海有迪士尼、海昌海洋公园、欢畅谷等主题乐土相貌，上海乐高乐土也将在本年开业。左证大家主题文娱协会（TEA）和第三方机构发布的《2023大家主题乐土和博物馆解说》，上海迪士尼乐土手脚大家主题乐土业的杰出人物，2023年全年搭客量高达1400万，一跃成为大家名圭表五的主题乐土，也成为中国最受迎接、到访量最高的主题乐土。

谈及竞争与发展，郑蓓对第一财经记者默示：“咱们的相貌与迪士尼、乐高乐土等王人不同样，咱们的制片厂之旅有点访佛博物馆加体验，有电影说念具和本事展示，90%的体验参不雅王人在室内，实际全预约制。此前上海锦江乐土一年的客流量好像在80万东说念主次，咱们估测往日上海哈利·波特制片厂之旅相貌一年的客流量（不含摩天轮）约为200万东说念主次。”

在业界看来，“影视＋文旅”联动，是上海文旅商场的往日趋势之一。强化影视与文旅产业和会，推出深度影视主题游览阶梯，是今后赓续爆款IP的长尾效应的方式。而迪士尼、哈利·波特便是强影视IP，能引发参不雅者的互动体验开yun体育网，带动诸多文旅边界的奢靡。